Werbeformen auf zen.de
webpool bietet verschiedene Werbeformen an, die sich hinsichtlich Dauer und dem Aufwand sowie des Grades der inhaltlichen Integration in die Site unterscheiden.
Banner
Als standardisierte Form bietet die webpool GmbH Bannerwerbung an. Sie
stellen eine umkomplizierte Möglichkeit dar, schnell in der großen Community
die Aufmerksamkeit auf sich zu lenken. Neben dem Full-Banner und dem Popup
sind auch modernere Formen wie dhtml-Banner und flying ads, die das Auge des
Betrachters magisch anziehen, möglich.
Eine Patenschaft beweist Kommunikationskompetenz für
innovative Werbeformen im Netz. Paten einer offenen Kommunikationsplattform
sind integraler Bestandteil der Site und stehen nicht in Konkurrenz zu ihr.
Die User finden auf der Plattform ihre virtuelle Heimat und lernen den Paten
als Förderer schätzen.
Auf dem Server erscheint das Logo des Paten immer im sichtbaren
Bildschirmbereich. So ist er auf jeder Seite präsent und nicht wegzudenken.
Die Patenschaft garantiert damit eine hohe Visibilität zu vergleichsweise
niedrigem TKP. Das Logo ist stets mit einer Microsite verlinkt, die im Look
'n' Feel des Paten gestaltet ist. Die Mitglieder finden dort alle relevanten
Informationen über das Unternehmen und dessen Produkte, ohne den Server
verlassen zu müssen. Aus der Patenschaft erwächst eine langfristige
Partnerschaft, die mit dem Vertrauen der User belohnt wird.
Selbstverständlich ist ein Pate auch gleichzeitig Mitglied und kann eigene Beiträge publizieren, Pressemitteilungen rausgeben und vieles mehr. Die Einträge des Paten werden visuell
hervorgehoben und mit dessen Logo verknüpft.
Co-Branding
Webpool unterscheidet zwischen bestehenden und Special Features sowie
individuell entwickelten Sonderwerbeformen. Der Werbepartner kann diese
Features mit seiner Marke als Absender co-branden. Er kann sich dort mit
seinem Claim und gegebenenfalls in seinem Look ’n’ Feel präsentieren.
- Bestehende Features sind beispielsweise die Kleinanzeigen.
- Special Features sind zeitlich begrenzte Spiele und können besonders
prominent beworben werden. Der Werbepartner tritt hierbei in seinem Look 'n'
Feel in Erscheinung. Diese spielerischen Aktionen sind bereits konzipiert
und lassen die User miteinander in Kontakt treten. Beispielsweise konnten
sich User auf skate.de virtuell mit Schneebällen bewerfen.
- Individuell entwickelte Sonderwerbeformen berücksichtigen die
kundenspezifischen Bedürfnisse des Werbepartners, und für sie werden
maßgeschneiderte Konzepte erstellt. Diese kreativen Lösungen sind
community-affin. Auch hierbei handelt es sich um spielerische Aktionen, die
die Kontakte der User miteinander fördern. Besonders erfolgreich war eine Aktion: Um einen bestimmten
Sockenhersteller zu promoten, hatten die User zu Weihnachten die
Gelegenheit, sich gegenseitig virtuelle Geschenke in die Weihnachtssocken zu
stecken.
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